Nei primi otto mesi del 2026 la Liguria ha registrato un aumento delle presenze turistiche del 4,1%, superando i 16,2 milioni di pernottamenti. Dal rapporto presentato da Regione Liguria al TTG Travel Experience 2026 di Rimini emergono 16.282.776 presenze tra gennaio e agosto, contro le 15.638.695 dello stesso periodo del 2025, con un incremento di 644.081 pernottamenti.
L’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi ha spiegato al TTG la strategia messa in campo: “La Liguria arriva al TTG con una strategia ben precisa: rafforzare la nostra offerta turistica, valorizzare le eccellenze del territorio e creare nuove opportunità per gli operatori”. Secondo Lombardi, la giunta ha investito oltre 10 milioni di euro, sostenuto iniziative per valorizzare le identità locali e avviato una riorganizzazione della governance attraverso le tre DMO, per favorire una collaborazione più stretta tra pubblico e privato.
Al centro del piano regionale ci sono le tre Destination Management Organization (DMO), destinate a coordinare la promozione delle destinazioni e a rendere più efficace la programmazione turistica. In parallelo prosegue il rafforzamento della rete degli uffici di Informazione e Accoglienza Turistica (IAT) e lo sviluppo del Destination Management System (DMS) regionale, una piattaforma pensata per integrare informazioni, strumenti digitali e servizi.
I dati 2026 evidenziano anche i primi risultati della destagionalizzazione, obiettivo prioritario della Regione: a febbraio le presenze sono aumentate del 14,33% rispetto al 2025, mentre a maggio la crescita è stata dell’11,38%. La Regione intende valorizzare prodotti ed esperienze fruibili tutto l’anno, coinvolgendo l’entroterra e località meno conosciute per distribuire i flussi su un periodo più ampio.
A supportare il posizionamento della regione vi sono riconoscimenti e prodotti turistici consolidati: 35 Comuni Bandiera Blu, 18 approdi turistici premiati, 29 località inserite nel circuito dei Borghi più belli d’Italia e 18 Comuni insigniti della Bandiera Arancione del Touring Club Italiano. Tra le iniziative sulle quali la Regione intende investire figurano La Liguria degli Anelli, la Ciclovia Tirrenica e il Sentiero Liguria, per il quale prosegue la programmazione degli interventi di manutenzione. Si segnala anche il progetto Liguria Autentica, che mira a valorizzare borghi, località Bandiera Arancione, tradizioni e wedding tourism.
Sul fronte delle competenze, in Liguria operano 1.867 professionisti del turismo, di cui 665 formati dalla Regione negli ultimi tre anni, a sostegno della qualità dei servizi offerti ai visitatori.
La Regione ha inoltre destinato risorse per sostenere l’offerta culturale e gli eventi locali: 250.000 euro per 102 Eventi Autentici Liguri e 330.000 euro per 77 manifestazioni storiche. È aperto il bando relativo al progetto Natale in Liguria 2026, rivolto al sostegno delle attività promosse dai Comuni per animare il periodo natalizio con presepi, mercatini, luminarie ed eventi.
Per migliorare l’accoglienza sono state introdotte le nuove denominazioni “Superior” per gli alberghi a tre e quattro stelle, mentre il comparto audiovisivo viene supportato dal nuovo Tavolo regionale Cineturismo. Al TTG lo spazio della Regione ha avuto come filo conduttore il cinema: sei film e un atlante raccontano le diverse identità della Liguria, dalla costa all’entroterra, passando per cultura ed enogastronomia, proponendo il cineturismo come strumento di promozione.
La strategia regionale comprende anche progetti su sostenibilità e accessibilità, con iniziative europee come Regenera4MED, PAYSAGE, AMAIBLE e ALPIMED-ECOTOUR, una guida all’ospitalità sostenibile e interventi con il Ministero per le Disabilità per rendere le destinazioni più inclusive. Sul piano tecnologico prosegue il progetto Webcam Liguria, che prevede 50 webcam in diretta con visuale a 180 gradi e quattro panoramiche a 360 gradi, e si lavora all’integrazione tra DMS, portali, applicazioni e strumenti basati su analisi dei dati e intelligenza artificiale.
“La sfida è mettere a sistema tutto quello che la Liguria può offrire – conclude Lombardi –. Il mare rimane uno dei nostri punti di forza, ma abbiamo anche cammini, borghi, enogastronomia, cultura e un patrimonio naturale straordinario”. L’obiettivo dichiarato è costruire una Liguria sempre più competitiva, accessibile e attrattiva in ogni stagione, capace di distribuire i benefici del turismo su tutto il territorio regionale.
