Ogni secondo nel mondo vengono venduti tre evidenziatori Stabilo Boss, ma in un contesto sempre più virtuale il settore della cartoleria è in decrescita. Per rispondere a questa sfida, Michele Molon, ceo italiano da un anno alla guida del gruppo tedesco Schwan-Stabilo e ceo di Stabilo, ha deciso di introdurre per la prima volta nella storia ultracentenaria del brand una figura di direttore creativo: il cantautore Mika. Molon ha annunciato che “lanceremo una trentina di prodotti iconici”.
“Il colore e la creatività mi hanno dato la fiducia per essere me stesso, sul palco e nella vita – racconta Mika – Stabilo ha sempre messo il colore nelle mani delle persone. Ora posso contribuire a immaginare le forme che assumerà, e vorrei che i prodotti invitassero ciascuno a lasciare il proprio segno, deciso o delicato che sia”.
“Il marchio Stabilo – ha spiegato il ceo – è un evergreen per chi ha più di 30 anni, ma i giovani di oggi non ci sono cresciuti. In passato si è lavorato sul prodotto più che sul brand, ma il prodotto è espressione di un brand e Stabilo è pop ma non cheap”. Di qui il riposizionamento del marchio per la scrittura a brand lifestyle con l’obiettivo, ha anticipato Molon, “di aprire una nuova distribuzione con shop in shop e monobrand entro il 2028”.
Nell’ambito di questa strategia è nata una partnership biennale con Mika e sono stati presentati nuovi prodotti, tra cui una collezione di rossetti-evidenziatori realizzata in collaborazione con Kiko Milano, portaevidenziatori incastonati di zirconi creati con Swarovski e l’app Highlight, che permette di trasformare le sottolineature realizzate su testi stampati o scritti a mano in contenuti digitali.
Il gruppo tedesco non si limita al marchio Stabilo: Schwan Cosmetics, che sviluppa e produce cosmetici per oltre 700 aziende, rappresenta circa il 51% dei ricavi del Gruppo, Stabilo il 24% e il comparto Outdoor il 25%. Nell’ultimo esercizio il gruppo ha registrato ricavi netti consolidati pari a circa 781 milioni di euro, in crescita del 3% rispetto all’anno precedente.
L’obiettivo annunciato dal ceo in carica da un anno è di arrivare a 1 miliardo di ricavi entro il 2030.
