In Liguria oltre un terzo della popolazione ha superato i sessant’anni e quasi uno su tre ha più di sessantacinque anni, la quota più alta tra tutte le regioni italiane. È da questo dato demografico che prende avvio il «Liguria Longevity Project» di CNA Imperia, presentato al presidente nazionale Dario Costantini e ai vertici di CNA nello stand al TTG Travel Experience di Rimini.
A illustrare l’iniziativa sono stati Luciano Vazzano e Franco Laureri, che hanno fotografato un contesto nazionale ed europeo sempre più attento al tema della longevità e posto la domanda centrale: problema o risorsa? La risposta del progetto è netta: risorsa. Come ricordava Peter Drucker, «I numeri non mentono, e la demografia è il destino di una società», e le statistiche mostrano che il destino demografico della Liguria è già scritto.
Secondo il «Liguria Longevity Project» la regione non sta affrontando una crisi d’invecchiamento ma rappresenta il laboratorio naturale della Silver Economy europea. Investire sulla longevità non è visto come opera di assistenza, ma come una necessità economica e un’opportunità ad alto rendimento. L’effetto di «avanguardia demografica» significa che ciò che la Liguria vive oggi l’Europa lo vivrà tra vent’anni, e essere i primi permette di costruire modelli replicabili ed esportabili.
Il progetto definisce anche l’identikit del «nuovo Silver»: una popolazione con potere d’acquisto medio-alto, capacità di spesa costante non soggetta alle fluttuazioni dell’occupazione giovanile, tempo libero e orientamento alla qualità della vita, alla prevenzione e al benessere attivo. A questo pubblico il progetto intende rivolgersi con un’offerta pensata per tutto l’anno.
L’obiettivo strategico è la destagionalizzazione: colmare il vuoto che il turismo climatico balneare non copre nei mesi da ottobre a maggio, passando dalla vendita di lettini e ombrelloni alla vendita del clima, della dieta mediterranea e della qualità della vita.
Il mercato di riferimento rimane il bacino storico del turismo ligure — Piemonte, Lombardia e Valle d’Aosta — e si apre ai mercati esteri di Francia, Svizzera, Paesi Bassi e Germania. In tutti questi Paesi cresce una platea di visitatori Silver con tempo, capacità di spesa e interesse per prendersi cura di sé, che non si muove più soltanto in estate.
Per intercettare questa domanda il progetto punta su motivazioni di viaggio legate alla longevità: il clima mite, la cucina mediterranea, i borghi e le infrastrutture per l’outdoor, dai sentieri alla Ciclovia Riviera dei Fiori, elementi su cui costruire offerte rivolte sia ai mercati di prossimità sia a quelli del Nord Europa tra ottobre e maggio.
Un ruolo centrale è attribuito ad ArtiTurismo, l’iniziativa con cui CNA apre i laboratori degli artigiani ai visitatori: percorsi di gusto e di conoscenza attraverso il saper fare di artigiani, maestri e produttori, che trasformano l’imparare un mestiere in benessere cognitivo e relazionale. Questo collegamento porta la longevità nell’entroterra e mette in rete borghi, botteghe ed eccellenze enogastronomiche in un prodotto turistico fruibile in tutte le stagioni.
Il percorso nasce in attuazione dell’Accordo di collaborazione per la promozione dell’invecchiamento attivo e il sostegno alle persone fragili, sottoscritto da CNA Liguria con la Regione Liguria. Al TTG il progetto ha già mostrato un primo risultato concreto: la bottiglia Longevity di Acqua Minerale Calizzano Fonti Bauda, un milione di esemplari che porteranno il marchio fuori dai confini regionali.
«Il nostro è un invito a cambiare sguardo: i numeri dicono che la Liguria è già oggi il luogo in cui l’Europa di domani potrà leggere il proprio futuro. Chi ha superato i sessant’anni non chiede assistenza, chiede qualità: un territorio che sappia offrirgli il clima, la tavola, i cammini e il piacere di imparare un mestiere dalle mani di un maestro artigiano, come accade con l’ArtiTurismo. Essere i primi significa costruire un modello che altri vorranno imitare», afferma Luciano Vazzano, Direttore CNA Imperia.
